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O diretor da Merkator Feiras e Eventos, Federico Pletsch, está em Franca (SP) essa semana para visitar as empresas expositoras das feiras SICC, Zero Grau e 40 Graus. Pletsch veio à cidade a convite da diretora da Revista Vega, Fabiana Pacheco, e tem o objetivo de se aproximar das empresas francanas fortalecendo o vínculo de negócios, além de divulgar a próxima feira da promotora, a Zero Grau, que acontece entre os dias 20 e 22 de novembro, em Gramado (RS).

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Inspirada pela telinha dos videogames e criada para os fãs, a nova coleção da Havaianas traz alguns dos clássicos personagens da Nintendo, incluindo Mario e Luigi. São três estampas divertidas: o primeiro modelo tem uma vibe mais retrô, representando uma cena do jogo Super Mario World. 

O segundo modelo retrata os queridos irmãos juntamente com a Princesa Peach, Toad e Bowser. O último traz uma divertida abordagem iconográfica dos personagens Mario e Luigi. Os dois primeiros modelos estão disponíveis também em tamanho infantil.

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Bons ventos sopraram a favor das doze marcas de calçados que representaram a indústria nacional na Colombiamoda, semana de moda que movimentou a Plaza Mayor em Medellín entre os dias 25 a 27 de julho. Cristófoli, Beira Rio Conforto, Modare Ultraconforto, Moleca, Molekinha, Molekinho, Vizzano, Pampili, Amazonas, Itapuã, New Face e Itsandal chamaram a atenção de compradores e imprensa com suas novidades cheias de bossa para o verão 2018. A participação brasileira foi apoiada pelo programa Brazilian Footwear, uma parceria entre a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

 

De acordo com levantamento final realizado pela Abicalçados, as doze marcas comercializaram 85,5 mil pares in loco, representando USD 802 mil. Os resultados superam a edição de julho do ano passado, quando foram vendidos 74,5 mil pares, equivalentes a US$ 712 mil. Para os próximos meses, os calçadistas esperam atingir vendas de US$ 873 mil em função dos contatos realizados na mostra. “As empresas saíram da Colombiamoda muito satisfeitas pois os negócios superaram as expectativas. A feira esteve movimentada durante os três dias de mostra e nem mesmo no último dia este movimento diminuiu”, destacou Letícia Sperb Masselli, coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados.

 

Para Suyara Aguila, supervisora de exportação da Amazonas, a feira surpreendeu. "Os resultados ficaram acima das expectativas, abrimos clientes e mercados, estamos muito satisfeitos." A marca participa da Colombiamoda desde a primeira edição apoiada pelo Brazilian Footwear, em 2015. A Pampili, que também participa da feira há três anos, mostrou-se satisfeita não só com resultados de negócios, mas também com constatações que foram possíveis durante a agenda em Medellín.  "Viemos em busca de respostas para um direcionamento estratégico que estamos traçando na empresa e conseguimos levantar informações consistentes para tal", frisou Lismeire Santos, coordenadora de Negócios Internacionais da Pampili.

 

A evolução da mostra para o segmento calçadista chamou a atenção de Marcio Oliveira, gerente de vendas da Calçados Beira Rio. "O pavilhão de calçados está crescendo, o que nos traz compradores mais especializados, tornando o evento mais efetivo do ponto de vista comercial e não só de lançamento de coleções."

 

O agendamento prévio de reuniões de negócios proporcionado pelo serviço de matchmaking contratado pelo Brazilian Footwear também foi destaque.  "Os contatos do matchmaking desta edição foram muito importantes, são clientes-chave e difíceis de acessar. As reuniões foram muito efetivas", contou David Lopez, distribuidor da Itapuã na Colômbia. A mesma percepção é compartilhada por Danilo Cristófoli, diretor da Cristófoli. "Passei para a Abicalçados nomes de clientes que eu gostaria de encontrar e todos vieram, não poderia ter sido melhor", declarou o empresário.

 

 

Bate-papo sobre oportunidades, estratégias e exportação

 

Um dia antes de iniciar a feira, o Brazilian Footwear promoveu o Seminário Preparatório, um encontro entre os empresários brasileiros, um comprador e um designer colombianos. Durante o bate papo foram discutidas oportunidades, estratégias e possíveis barreiras de entrada do calçado brasileiro na Colômbia.  O seminário contou ainda com a participação da primeira secretária da Embaixada do Brasil em Bogotá, Bertha Gadelha Abreu.

 

Carlos Pareja, gerente geral dos Almacenes Grulla e Wellco, ressaltou a importância de as empresas brasileiras se posicionarem cada vez mais como parceiras estratégicas dos players colombianos, e não apenas como fornecedoras. Algemiro Sierra, designer de marca homônima, disse que o consumidor colombiano de nicho está valorizando as referências locais, em uma tendência forte de consumo de moda "hecha en Colombia". "Já não somos tão seguidores de moda internacional, mas vejo que estamos mais autênticos do ponto de vista de consumo", destacou Sierra.

 

Os impactos da variação cambial dos dois países também foi tema da conversa. A primeira secretária da Embaixada do Brasil em Bogotá ressaltou que a moeda colombiana foi a segunda que mais desvalorizou no mundo, atrás somente do rublo russo. “ O real, por sua vez,  foi a terceira moeda", afirmou Bertha.

 

O destaque final do bate papo ficou por conta da resolução assinada pela Dian, declarando que, em virtude do acordo bilateral Ace 59, o Brasil não está sujeito à sobretaxa sobre valores mínimos por par, o que impacta positivamente a exportação de calçados desenvolvidos em plástico, borracha, têxteis e sintéticos, que representam grande parte do volume de pares brasileiros comercializados com a Colômbia.

 

O Brasil aumentou seu market-share sobre as importações totais da Colômbia, chegando a 20% em 2016. Neste primeiro semestre de 2017, mesmo com uma retração nas importações colombianas, as exportações brasileiras já representam 23% sobre o total.

 

 

Moda nacional

 

Em paralelo ao Seminário Preparatório, aconteceu o Photocall, ação de promoção de imagem e de relacionamento das marcas brasileiras com a imprensa e formadores de opinião locais. A novidade desta edição ficou por conta da participação das marcas brasileiras expositoras da Colombiamoda e, também, das marcas participantes da IFLS - International Footwear and Leather Show, feira que ocorre de 9 a 11 de agosto em Bogotá. “Os convidados ficaram muito satisfeitos com a variedade de modelos e marcas, que renderam fotos que retratam a moda verde-amarela”, contou Helmer Valencia, diretor da agência de relações públicas que organiza a ação.

 


Sobre o Brazilian Footwear:

Brazilian Footwear é um programa de incentivo às exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil. Este programa tem por objetivo aumentar as exportações de marcas brasileiras de calçados através de ações de desenvolvimento, promoção comercial e de imagem voltadas ao mercado internacional. www.brazilianfootwear.com.br www.abicalcados.com.br/brazilianfootwear

 

Sobre a Apex-Brasil:

A Apex-Brasil atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. A Agência apoia cerca de 11.000 empresas em 80 setores da economia brasileira, que por sua vez exportam para mais de 200 mercados. A Apex-Brasil também desempenha um papel fundamental na atração de investimento estrangeiro direto para o Brasil, trabalhando para identificar oportunidades de negócios, promovendo eventos estratégicos e dando apoio aos investidores estrangeiros interessados em alocar recursos no Brasil. www.apexbrasil.com.br

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A estampa vichy, conhecida também como gingham, começou a fazer sucesso mesmo na década de 1960, quando a ícone de moda, Brigitte Bardot, casou com um vestido xadrez cor-de-rosa. A print é referência de estilo no mundo todo e carrega o clima do street style francês. Nessa estação, o hit se une a outras grandes febres, como os bordados e os knots – nós em formato oversize.

Seja para um dia legal de compras, um almoço divertido no final de semana ou uma sessão descontraída de cinema, uma boa pedida é investir em looks práticos e descolados. Combinar os slides ou as espadrilles da Moleca com shorts jeans ou calça destroyed dá um toque bem fashionista e original às produções.

Se o momento pede uma composição mais sóbria, para o trabalho ou um encontro, as queridíssimas sapatilhas da marca, que fazem parte da biografia de moda feminina brasileira, estão ainda mais charmosas com as aplicações de frutas. Já os slippers recebem o perfume floral para evidenciar o romantismo girlie. Os detalhes também apresentam uma atmosfera tropical aos modelos.

E para as garotas que amam um agito e muita música, os esportivos, sandálias monobloco, plataformas e flatforms são a companhia perfeita para aquele festival bacana, porque aliam muito conforto com informação fashion. A estampa vichy também surge em detalhes nas tonalidades candy, em pêssego.

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Além de inspirar e empoderar meninas, a Mulher-Maravilha invadiu uma coleção de chinelos hit da estação. Baseada na heroína mais poderosa de todas, o clássico chinelo da Rider ganha dois novos modelos. Em duas versões, preta e vermelha, os slides têm o brasão dourado da personagem na tira, de forma discreta e divertida.

 

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Em abril, o faturamento real do comércio varejista no Estado de São Paulo registrou alta de 3,2%, na comparação com o mesmo mês de 2016, alcançando R$ 48 bilhões, em torno de R$ 1,49 bilhão acima do valor apurado em abril do ano passado. 

No acumulado dos quatro primeiros meses deste ano, as vendas cresceram 2,7%, o que representa R$ 5,1 bilhões a mais de receitas. No acumulado dos últimos 12 meses, a alta foi de 1,6%.

Os dados são da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista no Estado de São Paulo (PCCV), realizada mensalmente pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), com base em informações da Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo (Sefaz/SP).

No mês, o varejo registrou alta nas vendas em 14 das 16 regiões analisadas pela Federação. As regiões de ABCD (6,4%), Araraquara (6,4%) e Sorocaba (5,8%) registraram os melhores desempenhos do Estado.

Das nove atividades pesquisadas, cinco mostraram aumento em seu faturamento real em abril: supermercados (10,1%); lojas de vestuário, tecidos e calçados (10,0%); eletrodomésticos, eletrônicos e lojas de departamentos (6%); lojas de móveis e decoração (4,3%); e farmácias e perfumarias (2,6%). Juntos, esses segmentos contribuíram com 4,9 pontos porcentuais para o resultado geral.

Segundo a assessoria econômica da FecomercioSP, é importante salientar que os dados relativos a abril foram obtidos antes do recente acirramento da crise política, ou seja, em ambiente econômico de maior tranquilidade. Eles revelam a continuidade da trajetória de recuperação do movimento varejista, ainda que de forma moderada, que se refletiu no índice acumulado nos primeiros quatro meses deste ano, de 2,7%, a quinta alta consecutiva nessa comparação.

Da mesma forma como o observado em março, os números de abril apresentam a generalização dos resultados positivos, em termos regionais (14 entre as 16 regiões analisadas apresentando aumento). Isso sinaliza, segundo a Federação, uma relativa solidez na tendência de melhoria dos níveis de consumo, que é bastante positivo e alentador. 

Analisando as situações econômica e política ocorridas em abril, estavam presentes todas as circunstâncias mais propícias para o varejo responder positivamente ao cenário, como quedas dos juros e da inflação, melhoria na renda agrícola e das exportações e resultados mais alentadores no âmbito da geração de emprego, ao lado da injeção dos recursos de FGTS.

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O cenário global da moda caminha numa nova direção trazendo consigo a sedução imediata dos brilhos, flashes de cor, muitos enfeites e bordados. A Vizzano colocou toda a sua expertise em um design de glamour a serviço do dress code da mulher cosmopolita, reunindo os elementos mais sofisticados que definem a nova atmosfera fashion.

Com poderes para suavizar o ritmo intenso e frenético presente na cena urbana, as candy colors representadas pelos tons de azul serenity, pêssego, rosa millennial e amarelo, conferem um status ultraluxuoso às sapatilhas slim, aos scarpins, flatforms, sandálias e calçados esportivos. As bold colors, que não passarão despercebidas nessa estação, apontam para o movimento do color blocking, atribuindo um ar deliciosamente audacioso aos sapatos dessa nova coleção.

Os calçados com glitter, que conquistaram diversas fashionistas no mundo inteiro, reaparecem com pontos de destaque para enriquecer as espadrilles, em sandálias com saltos estruturados e médios, em modelos esportivos, slides e flatforms. Já o boho chic surge repaginado e ainda mais cool com franjas, tramados de cestaria com nuances terrosas.

Os bordados atribuem um ar tropical aos looks e ficam ainda mais valorizados nos cabedais dos modelos esportivos, scarpins, sapatilhas slim e nas babuchas. Os acabamentos vazados, com padrões feitos a laser, modernizam a febre handmade que dominou os figurinos nas últimas estações.

Os apliques de cristais, pérolas, pedras e hotfix adornam sandálias de saltos variados e meia pata, além dos calçados em sport chic que ganham um ar mais glamouroso. E fechando os laçamentos em grande estilo, estão as sandálias de festa da Vizzano em novas interpretações que prometem ser o acessório principal nos looks da temporada. Junto come elas chegam os metalizados em furta-cor que dão mais brilho aos calçados. Com tantas opções é só escolher o modelo que mais combina com o seu look! 

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A Rhodia, empresa do Grupo Solvay, e a BASF, líder em inovação na indústria química, se uniram para lançar uma nova tendência no mercado calçadista brasileiro: tênis esportivos com solados de poliuretano.

A Rhodia, por meio de sua área de Poliamida e Intermediários, entrou com o ácido adípico, matéria-prima para a fabricação do poliuretano, já a BASF elaborou os novos e performantes sistemas de poliuretano para solados e entressolas - Elastopan® S 81030 e SP 8060 - que estão entrando na pista para conquistar o mercado nacional. 

Mais usado no exterior, o tênis com solado de poliuretano está praticamente fora das prateleiras no Brasil, no entanto, dispostas a quebrar paradigmas e mudar esse cenário, as duas empresas decidiram unir forças e somar conhecimentos para desenvolver esse novo sistema de poliuretano.

Agora, estão iniciando testes com tênis que incorporam o novo material em seus solados e entressolas para avaliar seu desempenho e comparar com outros materiais. Os resultados parciais têm sido bastante positivos. O poliuretano proporciona mais leveza, conforto e proteção biomecânica e tem ótimo desempenho, pois não deforma nem perde suas propriedades com o uso. 

“Enxergamos uma ótima oportunidade de mercado para a indústria de calçados com o poliuretano, que oferece excelente desempenho. Ficamos bastante satisfeitos com os resultados dos testes, que mostram que essa realidade está se aproximando de nosso mercado”, diz Rudnei Roberto de Assis, especialista de mercado para Calçados de Materiais de Performance da BASF para América do Sul.

“Com os diferenciais do poliuretano e custos mais competitivos, o novo material tem tudo para conquistar os fabricantes de tênis, seja adaptando seus modelos atuais, seja incorporando a novidade nos futuros lançamentos”, afirma Marlise Margaritelli, Gerente Comercial e Marketing da área de Poliamida e Intermediários para a América Latina do Grupo Solvay.

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De olho num dos principais mercados consumidores de calçados da América Latina, 27 marcas nacionais do setor estão de malas prontas para participar da 36ª edição da International Footwear and Leather Show - IFLS, que acontece entre os dias 9 e 11 de agosto, em Bogotá, na Colômbia. A participação verde-amarela é viabilizada por meio do Brazilian Footwear, programa de apoio às exportações de calçados mantido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

 

No dia anterior à feira, o Brazilian Footwear promoverá o Seminário Preparatório e o Photocall, eventos que trazem temas relevantes sobre o mercado colombiano e um estreitamento com a imprensa local, respectivamente. O primeiro trará a secretária da Embaixada Brasileira na Colômbia, Bertha Gadelha, que irá falar sobre a economia do país vizinho e as perspectivas para o segmento calçadista; o gerente geral do Mall & Retail, Leopoldo Vargas, que falará sobre as oportunidades em centros comerciais colombianos; e o designer Hermán Zajar, que discorrerá sobre as tendências de moda na Colômbia. Já o Photocall é um tradicional encontro entre marcas brasileiras e imprensa local, no qual será produzido um editorial de moda. Ambos eventos ocorrem simultaneamente, a partir das 8h30, no Hotel Sofitel Victoria Regia, na capital colombiana.

 

 

Negócios

 

Após as ações de informação sobre mercado e relacionamento com a imprensa local, os calçadistas iniciam a participação na plataforma comercial IFLS, considerada uma das mais importantes da América Latina e que deve atrair mais de 11 mil compradores dos principais mercados de calçados do mundo, especialmente do continente americano. A coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, conta que na mostra do ano passado foram gerados quase US$ 1,2 milhão em negócios imediatos, com previsão de chegar a mais de US$ 10 milhões em negócios alinhavados. “Atualmente o Brasil é o terceiro maior fornecedor externo de calçados para a Colômbia, apenas atrás de China e Vietnã. Respondemos por uma fatia de 13% do total importado, número que tem grande potencial de crescimento devido ao aumento do consumo naquele país”, explica a coordenadora.

 

Segundo Letícia, a expectativa para a IFLS é boa, especialmente porque as coleções que serão apresentadas na feira de agosto são as de primavera-verão, que historicamente tem melhor desempenho naquele mercado. “A Colômbia é um país muito semelhante ao nosso, em termos de cultura e de clima, o que favorece o calçado brasileiro, especialmente o de verão”, avalia.

 

 

Mercado

 

Em 2016, os colombianos importaram 9,3 milhões de pares de calçados brasileiros, 16,5% mais do que em 2015. Atualmente a Colômbia é o quarto maior mercado para o produto nacional.

 

Participam da IFLS as marcas Piccadilly, Beira Rio Conforto, Moleca, Vizzano, Molekinha, Modare Ultraconforto, Molekinho, Bottero, Verofatto, Schutz, Arezzo, Pegada, Anatomic Gel, Rider, Ipanema, Grendha, Zaxy, Cartago, Grendene Kids, West Coast, Cravo & Canela, Stéphanie Classic, Kidy, Petite Jolie, Suzana Santos, Renata Mello e Invoice.

 

 

Sobre o Brazilian Footwear:
Brazilian Footwear é um programa de incentivo às exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil. Este programa tem por objetivo aumentar as exportações de marcas brasileiras de calçados através de ações de desenvolvimento, promoção comercial e de imagem voltadas ao mercado internacional.

 

 

Sobre a Apex-Brasil:

 

Apex-Brasil atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. A Agência apoia cerca de 11.000 empresas em 80 setores da economia brasileira, que por sua vez exportam para mais de 200 mercados. A Apex-Brasil também desempenha um papel fundamental na atração de investimento estrangeiro direto para o Brasil, trabalhando para identificar oportunidades de negócios, promovendo eventos estratégicos e dando apoio aos investidores estrangeiros interessados em alocar recursos no Brasil.

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A Chanel apostou em uma combinação inusitada em sua nova coleção apresentada em Paris. O estilista Karl Lagerfeld buscou referência na arquitetura da Grécia Antiga para criar vestidos com jeito de túnica, tecidos fluidos, decotes de um ombro só, tiaras trabalhadíssimas e sandálias gladiadoras ricas em detalhes.

Típica dos lutadores gregos tradicionalmente com cores neutras e baixas, a sandália chega ultra colorida com tiras até o joelho dando um ar sexy à peça e o salto inspirado no formato de colunas jônicas. 

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