08 Oct 2015

Caio Braz abordou o conceito de storytelling na moda durante a Maratona MUDE

torytelling na moda. Este foi o mote da segunda palestra da Maratona MUDE. Ministrada pelo repórter de moda e apresentador do canal GNT, Caio Braz, a apresentação desmembrou o conceito de 'contar história através de produtos e marcas'.

A Maratona MUDE ocorreu nos dias 25 e 26 de setembro, em Porto Alegre/RS, promovida pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) com patrocínio da Couromoda.

"Qual é a sua mensagem?", questionou Braz, dirigindo a pergunta aos empreendedores que planejam dar início a uma marca. Segundo ele, que lançou sua marca homômina de moda masculina em 2012 (www.caiobraz.iluria.com), o branded content, que nada mais é o que o conteúdo de uma marca, é constituído de informação, publicidade e entretenimento.

A outra reflexão proposta tratou das plataformas em que um negócio precisa estar. "A interação é fundamental para o sucesso. As pessoas têm reações negativas quando recebem somente campanhas diretas do produto", afirmou ele, citando a Coca-Cola como um case bem-sucedido de etiqueta que usa a publicidade não para mostrar seu produto, mas para vender um conceito - no caso, o de felicidade.

Mercado jovem

"O jovem de 18 a 30 anos é o centro de influência da sociedade, pois é imagem aspiracional tanto para os adolescentes, quanto para os mais velhos", mensurou o empresário. Assim sendo, a conversa com este público exige muita atenção, tornando-se necessário avaliar se o que a marca quer dizer é o que o jovem quer ouvir. 

Braz elencou algumas características do público jovem brasileiro para auxiliar quem deseja empreender no ramo da moda voltada para este  mercado:

- Excesso de conexão: existem mais celulares do que pessoas no Brasil;

- Os jovens brasileiros passam mais horas nas redes sociais do que qualquer país do mundo;

- Política sem polarização;

- Mobilizações pacíficas e simbólicas;

- Não há futuro rígido em longo prazo;

- Somos 'multidivíduos', gostamos de músicas, filmes e estilos diferentes ao mesmo tempo.

Os assuntos quentes da juventude

- Mindfulness: conectados todo o tempo, já não vivemos momentos de real silêncio para a mente;

- O corpo é um templo: a preocupação com a alimentação e a saúde estão potencializadas;

- Educação não-formal: a internet empoderou a informação;

- Autoralidade;

- Hackear a própria vida.

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